留给腾讯影业的时间不多了

来源:博猫娱乐-博猫平台-博猫注册发布时间:2019-08-10 18:06:03浏览:4

  编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者壹娱观察编辑部。36氪经授权转载。

  豆瓣评分2.8。

  作为电影《爱情公寓》的主控出品方之一,腾讯影业或许早已经预料到电影的口碑崩塌。

  回到2017年9月腾讯影业的发布会,这是腾讯影业成立两周年的喜日。大会第一篇章,“IP新玩法”里的压轴项目登场,台上站着陈赫、孙艺洲等人,背景大屏幕亮起的是:“终于,又双叒叕回来搞事情了”计划。

  

  “搞什么事情?”腾讯影业副总经理陈洪伟问。

  没人接话,主创们面面相觑,演员孙艺洲只能硬上,“搞的是个大事情啊!我们和腾讯影业合作拍了一个电影,现在这个电影主题还不太明确”。

  陈洪伟只能喊制片人汪远上台,“你们到底是什么?电影还蛮让人担心的”。

  汪远已经意识到尴尬,寒暄了几句,但在介绍电影内容的时候,又试图把话题转给孙艺洲,台上的孙艺洲说:已经汇报完毕。

  “我们没有什么深刻的内涵和主题”,汪远又继续尬演,演员娄艺潇在一旁补刀:“大家应该知足了,汪远最常说的一句话是:钱不够、演员暂无、剧本未定。但是有了腾讯影业,这个有点指望。”

  现场自始至终没说内容,唯一有信息量的几句话是这么描述的:700个日夜,超过千万的美术设计,上千个特效镜头、演员看过都无数次笑场的剧本。“我们决定不叫《爱情公寓》了,这样对大家都好。”汪远最后说。

  转眼到了2018年4月,在腾讯文创生态大会这个更高级别的会场中,腾讯影业发布了15部今年上映的影视作品,其中包括今年上映的《动物世界》等,而《爱情公寓》团队不见了踪影。

  戏剧性的是,仅仅20天之后,电影《爱情公寓》宣布定档8月10日,陈洪伟是这部电影的监制。

  《爱情公寓》这部“神作”的IP新玩法,震惊了2018年夏天的电影世界。

  它最初立项的名字叫《新次元冒险家》,但为了流量换皮成了《爱情公寓》,你为了情怀去电影院买了单,才发现看了一部《盗墓笔记》。

  8月,如果你在上海、杭州或是深圳,走到永辉超市旗下的超级物种店,充斥你眼帘的可能是《爱情公寓》的海报和以剧中人物爱情态度为内容的文案。在店里“爱情食物恋”的专区,看着电影预告片,听着腾讯旗下智能听听音响放出来的音乐,你会更加沉浸在《爱情公寓》的IP里。

  “借由此次《爱情公寓》电影上线契机,超级物种持续探索以泛娱乐IP为内容赋能,打造更具有沉浸感和互动性的消费体验。”宣传物料上的说法完全符合2018腾讯新文创生态大会的核心:内容升级到体验,体验就是内容加形式。

  

  腾讯与永辉的关系不用解释也都明白,能调动起全国50多家永辉连锁店参与《爱情公寓》的没有别人。这是一以贯之的,你不难回想起腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武曾经的表态:腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP“不孤立做电影”的思路,希望探索电影的更多可能性。

  虽然《爱情公寓》缺席了腾讯新文创大会,但6月17日这晚,程武还是在上海电影节的“腾讯影业之夜”站台,一旁站的是导演韦正、编剧汪远与主演陈赫、孙艺洲,《爱情公寓》只曝光了一张电影海报,猫眼上又新增了14720人想看。

  爱情公寓的可能性,尽在于此。其扑街的口碑似乎否定了程武早年前的说法:“腾讯影业将不会追求短期收入回报,而是要着重打造明星IP,腾讯影业希望打造的是迪士尼+漫威的模式。”

  下个月,腾讯影业就三岁了,但事实上腾讯正式布局电影业务要从2014年9月17日算起。

  当年BAT纷纷进入电影行业,2014年腾讯公布了7个电影项目,包括自有知名IP《QQ飞车》、《QQ炫舞》等,也有改编作家莫言小说的《藏宝图》,如今四年过去,只有一个《洛克王国4》如愿在2015年上映,这也依靠光线影业保驾护航,而其他项目进展难得信息。

  

  “最大的投资就是耐心”,“新文创不变的就是耐心”,腾讯影业这三年来,“耐心”都是程武发言的核心要点,IP的孵化孕育着实也是一个漫长的过程。

  但旧有的IP尚未消化,新的游戏IP也迫不及待。2016年腾讯影业公布的片单中,徐浩峰将把古龙的《天涯明月刀》拍成新版电影,这着实吸引了不少眼球,两年过去迟迟没了下文,反观徐浩峰2018年立项的自编自导作品《诗眼倦天眼》已经开了机,《天涯明月刀》似乎只能等下去了。

  2018年初腾讯影业公布要上映的15部片单中有7部电影8部电视剧,如今大半年已过,《草样年华》、《拓星者》、《地球最后的夜晚》、《爵迹2》仍旧未正式定档。其中《拓星者》是腾讯主投主控的作品,2016年就已经亮相当年的发布会。

  

  在这一背景下看《爱情公寓》以互联网的速度扑街、阅文集团收购新丽影视,似乎都显示出腾讯在影视领域的焦灼,留给腾讯影业的时间不多了。万众期待的国产IP迟迟未能孵化,联合出品进口的《魔兽》、《金刚:骷髅岛》却成绩亮眼。

  在腾讯刚刚公布的2018财年中报里,财报中营收、利润及相关增速等重要数据不及市场预期,比较亮眼的是数字内容收入。

  “我们的视频服务的订购用户数达7,400万,同比增长121%,并继续保持我们在中国的行业领先地位。我们取得成功主要归因于我们的主要视频类独家内容,例如独播剧《扶摇》(根据我们的上市附属公司阅文集团开发的IP创作)获上半年独播电视剧收视率排名第一。我们自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。”

  单独提及的这两部作品,跟腾讯影业没有太多关系,都归功于企鹅影业和腾讯视频。纵观每年9月份腾讯影业公布的计划,影视剧的比重已经逐渐超越了电影,这与企鹅影视的差异化越来越低,腾讯内部同一赛道的竞争,可见一斑。

  最早腾讯副总裁程武提出“泛娱乐”这个概念的时候,腾讯的泛娱乐只有游戏,如今泛娱乐升级为“新文创”,概念之下,是游戏、文学、动漫、影视和电竞的生态联动。

  阅文集团和腾讯动漫是腾讯旗下最大的IP源头。2017年,腾讯动漫连载作者超过5万人,签约漫画近900部,如此庞大的内容库,但成功输出成为优秀影视作品的例子寥寥无几。

  

  2018年年初,由腾讯漫画中的IP改编的电影《末世人间道》在网络上映,这部丧尸大电影同样由腾讯影业出品和制作,据说原漫画在腾讯动漫上突破7.6亿。但豆瓣网友似乎不太买电影的账,吐槽海报抄袭,电影评分5.6分。

  《末世人间道》属于比翼新电影计划10个电影中的一个,这个计划项目由腾讯领衔,把漫画IP改编为网络电影,并在爱奇艺上播出。腾讯影业为了扶植年轻电影人,专门成立了一个副牌——春藤电影工坊。

  王天尉是一位年轻的海归导演,之前的导演和团队发生了分歧,王天尉在临开拍前一个月才从美国回国加入了剧组,《末世人间道》将是他第一部真人长片作品。

  

  王天尉接手的时候,他只有一个剧本大纲,没有完整的剧本,于是了解了漫画的世界观之后,只能按照制片方的项目方向继续推进。制片方甚至希望他不去看原著漫画,以避免对他的导演工作产生“不希望的影响”。

  豆瓣上,导演王天尉和漫画原作者曹笍搏都给这部网络大电影评分五星。《末世人间道》也在海外不少网络电影节中获奖,包括Festigious(洛杉矶电影节月度电影竞赛)和入围美国最大的恐怖电影节Screamfest。

  但无可回避的是,这次IP集体改编的失败。21亿点击的超人气都市玄幻动作喜剧漫画《灵契》,改编成网络电影后,只有1650万播放,豆瓣评分5.0。与漫画IP的受欢迎相比,十部作品中的《无罪之城》、《双生灵探》、《猎魂师》、《不结婚》等等口碑差强人意,并没有在网大市场中激起浪花。

  上游的文学动漫,中游的影视和音乐、下游的游戏,理解整个腾讯新文创升级的内容,还是要看作品,塑造IP的方式方法真的升级了吗?腾讯影业或许要到2020年才能给出答案。